Egy szakmai Oscar – junior kiadásban

A Young Lions a marketing‑ és kommunikációs szakemberek egyik legnagyobb presztízsű nemzetközi versenye, ahol 30 év alatti fiatalok mérhetik össze tudásokat.

„Ez a marketinges szakma Oscar‑díja – csak a fiatal tehetségeknek” – fogalmaz Franciska. „A Young Lions egy ‘junior verzió’, de mégis betekintést ad abba, hogyan működik a szakma krémje.”

Bettinának a siker leginkább az utat igazolja vissza: „Tavaly nem jutottunk be a top 3‑ba. Idén tudtuk, mit rontottunk el, és azt is, min kell változtatnunk. Ez a győzelem nekem azt jelenti, hogy érdemes volt újra nekifutni.”

Ráadásul közben barátok lettünk! - teszik hozzá nevetve.

A legnehezebb döntés: elengedni egy jó ötletet

A Young Lions egyik sajátossága, hogy 24 óra alatt kell működő kampányt letenni az asztalra, valós briefre, ami ráadásul egy húsbavágó társadalmi ügyre reagál. Ez egyszerre kreatív és mentális kihívás is.

„Az egyik megoldásunkat nyolc óra után dobtuk ki a kukába” – meséli Betti. „Éjszaka kezdtünk bele az új irányba. Ez volt a legnehezebb, mégis a legjobb döntés.”

A tanulság egyértelmű volt: nem a legbonyolultabb ötlet nyer. „Idén rájöttünk, hogy az egyszerűségben van a varázs” – teszi hozzá Franciska. „Nem kell túl nagyot mondani, “csak” pontosat.”

Láthatatlan munka – új szemmel

Az idei brief a „láthatatlan munka” témáját dolgozta fel: „Nőként ösztönösen tudtunk kapcsolódni a láthatatlan munka témájához – egyszerűen azért, mert mindannyian láttuk már működés közben.” - meséli Franciska.

A versenyzők szerint a legerősebb felismerés az volt, hogy ez a munka szeretetből történik: „Addig nem fáj, amíg szereted azokat, akikért csinálod. Akkor válik igazán láthatóvá vagy akár terhessé, amikor valami krízis történik.”

Egy megszakadt pillanat

A győztes ötlet egy hétköznapi insightból született: miközben a férfiaknak gyakran megvan a nap végi „lezárás” rituáléja, addig a nők számára ez sokszor elmarad – mert valójában nincs vége a munkának.

„A láthatatlan munka pont akkor jön elő, amikor már mindenki más pihen.” – meséli Betti.

Ezt a gondolatot fordították le vizuálisan is: a kampány egyik kulcseleme egy megkezdett sör, hiszen a sörözés körüli rituálé évszázadok óta a nap lezárását jelzi.
A kampányban azonban a pillanat megszakadt – ahogy a lezárás és ezáltal a pihenés is: „Valaki elkezdte a sörét, de félbe kellett hagynia” – mondja Franciska. „Mosógép indul, gyerek szól, eltűnt zokni. Ezek apróságoknak tűnnek, mégis újra és újra kizökkentenek és sosem jön el az igazi lezárás pillanata – a feszültség ott marad.”

 A kampány egyik fontos eleme a limitált csomagolású söralátét volt – egy hétköznapi tárgy, szimbolikus jelentéssel: „Ha az alátét lekerül az asztalra, a következő 10–15 perc a nőé” – mesélik.  „A férfi átvesz egy feladatot, a nő pedig végre befejezheti, amit elkezdett.”

„A cél leginkább a figyelemfelkeltés, az “AHA élmény” okozása volt” – hangsúlyozza Franciska –“ végre beszéljünk arról, ami a kutatásokból egyértelműen látszik és legyen súlya annak, ami eddig természetesnek számított.”

A zsűri számára a koncepció ereje nem a látványos túlzásokban rejlett, hanem abban, hogy adatokra épült, érzelmeket mozgatott meg, és üzletileg is végiggondolt maradt.

Ott voltak velünk

A győzelem mögött nemcsak egy erős páros állt, hanem egy támogató környezet is. Betti és Franciska egyaránt kiemelik: sokat számított, hogy a felkészülés során nem voltak egyedül.

„Vezetőink a felkészülés során végig mentoráltak minket. Debi felkészített arra is, hogyan álljunk neki egy feladatnak, és abban is, hogyan fogadjuk a visszajelzéseket” – utal Blaumann Debórára az Erste Marketing és PR vezetőjére Betti. „Mindig tudtam, hogy van mögöttem egy csapat, akik szurkolnak nekem, és ez rengeteget adott a magabiztosságomhoz.”

 „Az eredményhirdetés előtt is jöttek az üzenetek, hogy mi a helyzet, hogy vagyunk” – meséli vezetőjéről, Sepsi Tímeáról Franciska. „Azt éreztem, mintha ott ülne velünk, és ugyanúgy izgulna. Ez nem elvárás volt, hanem valódi szurkolás.”

A támogatás nemcsak szakmai, hanem emberi szinten is sokat jelentett: „Egy ilyen versenyben óriási a nyomás, és nagyon nem mindegy, hogy közben érzed‑e: bíznak benned.” – teszik hozzá.